W roku 1993 Amerykanie Richard Timbo i Barry Cohen podjęli decyzję o stworzeniu markowego i niezawodnego produktu. Zegarki Luminox są w całości produkowane w Szwajcarii, a system oświetlenia wykorzystuje komponenty mb-microtec illumination. Przełom nastąpił w roku 1994, gdy po 9 miesiącach projektowania powstała seria Navy SEALs na zlecenie jednostek specjalnych Marynarki Wojennej USA (SEALs: SEa - morze, Air - powietrze, Land – na powierzchni). W 1999 roku nawiązano dodatkowo współpracę z amerykańską Bazą Sił Powietrznych Edwards, koncernem lotniczym Lockheed Martin ®, w efekcie której powstały serie SR-71 BlackbirdTM, F-117 NighthawkTM i F-16TM. Zegarki są sygnowane oficjalnymi logotypami armii USA lub producentów samolotów.